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五芳齋最新廣告涉嫌抄襲?    

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馬上就到端午了

目測營銷圈慘烈的競爭也即將上演

作為粽子屆的扛把子五芳齋

近些年的廣告作品

時不時都會成為圈內討論的話題


在近期推出了一支奇幻廣告大片

結果被眼尖的網友發現

跟2010年日本札幌啤酒廣告相似度非常高

我們截屏對比了一下


(感謝公眾號ROR創意課堂 ID: IDEA_ROR 提供的素材)

場景間的巖石拱橋過渡銜接

SAPPORO啤酒拱橋上有

五芳齋的巖石拱橋沒人


SAPPORO啤酒扛的是麥子

五芳齋抗的是粽子


你有龍,我也有龍


SAPPORO啤酒糖化鍋

五芳齋有大蒸鍋

還有同樣的豎條幅



過度場景對比


最后是Ending Cut

SAPPORO啤酒頂多就是從過去到現代

五芳齋是從過去直接到了未來

有種創戰紀的既視感


最后一起隨著視頻感受一下

兩支前后相差10年的廣告吧


點擊播放

SAPPORO啤酒 2010年奇幻大片


點擊播放

五芳齋 2019奇幻大片


看完我們首先說創意

都是從食品的原材料開始

一個是水源一個是水稻

都是通過將人物微縮、將產品放大

人們的現勤勞和創造精神

都是從古至今表現了傳統文化的儀式感、傳承感

(五芳齋帶到了屈原和龍舟文化,SAPPORO穿插了相撲與藝妓文化)

兩支片子雖然形似

但五芳齋這個從色調把控到整體制作

都有一股地方旅游宣傳片的味道

雖然畫面質感清晰

但卻失了神與韻


再說音樂的節奏和鼓點

幾乎是差不多的

鏡頭的處理形式更是如出一轍

都是隨著鏡頭

講述了產品誕生的過程

以及匠心和文化


如果說創作者沒看過札幌啤酒這支廣告

我是不信的

如果說雷同純屬巧合

這么多巧合難免有些不太現實

再說SAPPORO的這支廣告是2010年的


不知道這是出自哪家供應商

也不知道是否是與札幌啤酒達成了某種共識

共用了這個表現形式

又或者就是抄襲呢




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