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廣告主們最愛冠名偶像選秀節目?    

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轉眼,2019年就要過半,這小半年的時間里,逐漸涌出了大批新的綜藝,大體分為真人秀、情感類節目、音樂類、舞蹈類等等,隨著綜藝節目的增多,許多品牌選擇的范圍逐漸增多,到底什么樣的節目才是品牌商們所青睞的呢?下邊,就來盤點一下2019年綜藝節目冠名費的趨勢。

我們先來看一下四大視頻網站的新綜藝以及品牌投放情況。




來源于:上海劇星智庫

可以看出,本身自帶流量的網綜,依然是廣告主們的第一首選,當然,這也充分反映了市場的發展趨勢:流量為王。

再來看看廣告主們選擇的節目類型。




來源于:上海劇星智庫

可以看到,繼《偶像練習生》、《創造101》之后,偶像選秀類節目成為熱門的香餑餑,畢竟推出了像蔡徐坤、陳立農、孟美岐、楊超越等一眾流量偶像,所以,四大平臺在綜藝節目的設置上,率先選擇了這類綜藝,《青春有你》、《以團之名》等偶像選秀類節目被寄予厚望。

有了前車之鑒后,雖然《青春有你》、《以團之名》、《創造營》等偶像選秀節目的熱度并未有以前的熱度高,但可以看出,廣告主們還是比較看好這類節目。

光是愛奇藝自制的大IP綜藝節目《青春有你》由蒙牛真果粒獨家冠名,其余贊助商也高達10余家,《創造營》的冠名商依然是牛氣的蒙牛大大,整體來看,廣告主們對偶像選秀類節目的贊助熱情不減。

再來看看其他網綜,像芒果tv的《女兒們的戀愛》、《哈哈農夫》等這種新型綜藝,廣告主們的態度則是“觀望”一段時間。

當然,這里邊可以看到一個比較有意思的網綜,是優酷旗下的《這!就是原創》,優酷自制網綜《這就是街舞》、《這就是灌籃》等這就是系列網綜在2018年引爆熱潮,關注小眾圈層喜好引起廣大受眾共鳴,所以,雖然《這!就是原創》是優酷的新自制音樂選秀類節目,但因為其系列的成功,還是受到一眾廣告主們的熱捧,像百事可樂、全民k歌、杜蕾斯等,實力不容小覷。

隨著冠名商冠名費的增多,如何玩轉廣告成了各類網綜所要思考的,這不,光是廣告植入這一塊,各類網綜就出了許多新玩法。

玩法一:鄉村養成類節目貼近生活,場景化植入貼近自然

2019年的類似鄉村生活類的節目主要是以芒果tv居多,像王牌節目《向往的生活3》和《哈哈農夫》,下邊就以《向往的生活3》為例做一個簡單的分析。

通常贊助商會將品牌融入到明星的生活中去,通過展示產品、使用產品來突出產品的一個特性,但正因為是生活化的場景,所以就會顯得尤為自然。




《向往的生活3》的最大贊助商是特侖蘇,那綜藝是怎么融入進去的呢?很簡單,很自然。第三季中多了一些新成員,除了鍋碗瓢盆四只狗之外,還多了一頭奶牛,何炅和黃磊為新來的奶牛起名為“蘇蘇”,還特意提到:“蘇蘇吃來自內蒙古的專屬牧草”,象征著特侖蘇牛奶專屬奶牛的蘇蘇,這波植入你服不服。

玩法二:音樂類節目專門為品牌打造個性化定制

通常音樂類節目的流程都是明星嘉賓進行演唱或是點評。但為了將品牌植入進去,音樂類節目開始另辟蹊徑,以《這!就是原創》為例。




《這!就是原創》與百事可樂進行合作,在品牌植入方面,百事強調品牌內容與節目創意的有機結合。作為內容方,《這!就是原創》加大了創意植入,把百事可樂的產品與態度主張切入節目場景,你就會發現你是在整個節目的態度與調性中記住百事可樂,同時百事可樂也傳遞出了自己的態度。

玩法三:將品牌融入節目本身,并利用互聯網進行聯動傳播。

這類節目專門為品牌量身定制植入橋段,融入節目本身,利用曝光來制造話題,進行二次傳播,同時與一些互聯網下的app達成戰略合作,首先節目與app的互利共贏。

這里以《妻子的浪漫旅行2》為例,其中的贊助商就是大熱的app小紅書,節目中有一個環節就是謝娜團長暖心為幾對明星夫妻送禮物,并表示禮物都是從小紅書挑選,這種植入方式即增加了曝光,同時也回一定程度上增加小紅蘇的搜索量,做到了節目本身與app之間的聯動傳播。



玩法四:情感觀察類節目雙場景植入,增加品牌的曝光度。

這類綜藝節目的特點就是兩個場景切換,一邊是參與的明星錄制外景,一邊則是觀察員錄制內景,拿《女兒們的戀愛》為例,像傅園慧、任家萱等在節目中與男嘉賓談戀愛,另外一邊的演播室里則坐著父母,通過觀察他們的相處來進行評價,這種形式就決定了會有兩個場景,所以對于廣告的植入,這類雙場景的節目大多選擇兩個場景都曝光,增加品牌的曝光度。




玩法五:偶像選秀類節目利用粉絲經濟,線上線下聯動營銷




《青春有你》的冠名商是蒙牛真果粒。蒙牛真果粒推出了購買整箱真果粒贈送投票機會的方案?!耙晃鏌宦?,邊看邊買”深度綁定的營銷體系,節目一播出就有許多粉絲為了偶像大量購買真果粒,畢竟想要送偶像出道,得實打實的為偶像投票啊,可想而知,在粉絲經濟的帶動下,蒙牛真果粒的銷量果然一路飆升。

這些新玩法,你都get到了嗎?


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